Документ взят из кэша поисковой машины. Адрес
оригинального документа
: http://www.moscowuniversityclub.ru/home.asp?artId=8804
Дата изменения: Sun Apr 10 03:39:23 2016 Дата индексирования: Sun Apr 10 04:39:23 2016 Кодировка: Windows-1251 |
|
|
ФАС признал законной рекламу сигарет, стимулирующую женское курение с молодого возраста
Более четырех месяцев рассматривалось в ФАС дело компании 'Филипп Моррис', разместившей в московском метро рекламу сигарет 'Muratti', содержащую, по мнению независмых экспертов, явные признакаи нарушения закона 'О рекламе'. И вот 29 июня антимонопольная служба вынесла оправдательный вердикт. Признаки нарушения Закона 'О рекламе' эксперты Международной конфедерации обществ потребителей (КонфОП) обнаружили еще летом прошлого года. На рекламном щите с надписью 'Muratti style. Драгоценные грани твоего стиля' была изображена улыбающаяся девушка, к которой проявлял интерес успешный мужчина, при этом пачки сигарет 'Muratti' преподносились как необходимый элемент женского имиджа (стиля), способствующий привлечению внимания изображенного на рекламном щите по-европейски чуть небритого 'белого воротничка'. Прежде чем передать материалы в ФАС, КонфОП обратилась на факультет психологии МГУ за психолого-лингвистической экспертизой. Заключение специалиста было однозначным: 'Скрытое послание данной рекламы таково: курение сигарет 'Muratti' - залог успеха для девушек, а дым от сигарет 'Muratti' привлекает к девушкам успешных мужчин. Образ на рекламном щите 'Muratti' содержит признаки того, что курение сигарет данной марки является символом достижения успеха как в личной, так и деловой жизни'. КонфОП представил еще одно заключение - на этот раз с кафедры массовых коммуникаций Московского городского педагогического университета о том, что реклама сигарет содержит признак успешности девушки-курильщицы. Поскольку именно такие 'послания' запрещены статьей 23 Закона 'О рекламе', ФАС возбудила дело против табачной корпорации по заявлению КонфОП. Однако в ходе разбирательства 'ответчики' из 'Филип Моррис', представили собственное экспертное заключение, выданное специалистами Московского гуманитарного университета. Надо ли говорить, что согласно этому документу, никакого нарушения в рекламе сигарет 'Muratti' не содержится? Последующие заключения от компании также были о том, что реклама невинна. Прежде чем вынести окончательное решение по делу, ФАС собрал Экспертный совет по рекламе при своей службе. Но эксперты, а как минимум трое из них представляли организации, финансируемые многие годы компанией Филипп Моррис, аргументы о незаконности рекламы не услышали . В итоге реклама сигарет, адресованная девушкам и обещающая им стильную жизнь в окружении успешных мужчин и драгоценных камней, была признана соответствующей закону. Хотелось бы понять, каких критериев придерживается ФАС при вынесении своих решений. Например, год назад, в рекламе водки 'Ледокол' (см. фото ниже), на которой довольный юноша обнимал двух веселых девушек, экспертный совет в том же составе усмотрел 'наличие личного успеха' - и рекламу сняли. А вот героине рекламы 'Muratti', нашедшей свое счастье с представителем среднего класса, не повезло: ФАС отказался признать ее 'успешной'. Интересно, почему? Потому что 'белый воротничок' лишь дышал ей в ухо, но еще не обнял за нужную часть тела? А может, просто дело в количестве, и один поклонник - еще не успех? Нам хотелось бы, чтобы ФАС предал огласке свое понимание критериев успеха в рекламе водки и табака. Однако, рост сегмента женского курения идет без оглядки на критерии ФАС: с 1990 года вдвое увеличилась доля курящих женщин в России (с 7% до 15%). При этом в подростковом сегменте (до 18 лет) девочки уже давно курят не реже мальчиков (28% школьниц против 30-32% школьников, по данным ЕС и ООН). Эта грань между распространенностью курения среди подростков обоих полов стирается именно благодаря эффективности табачной рекламы, успешность образов курящих людей в которой так запала российским девочкам. Кстати, обращение на 'ты' в слогане 'Драгоценные грани твоего стиля', по заключению одного из экспертов, свидетельствует о том, что адресаты этой рекламы - именно девушки от 13 лет. Так что, признав законность этой рекламы, ФАС поощрил курение будущих мам в России.
|
Дизайн и поддержка: Interface Ltd. |
|